在全球经济面临增长放缓、家电消费需求受到一定抑制的背景下，消费信心亟待恢复。AWE是家电行业交流和企业发布战略、新品的重要舞台，从中可以观察到行业的未来风向。

GfK中国携手中国家电协会、中国家电网深度参与AWE，与行业共同见证中国家电市场的蜕变和成长，并藉此推出AWE产业洞察系列文章，分享GfK专家们在展会期间对家电行业的*新洞察，透视市场未来趋势，助力企业厘清增长逻辑，实现可持续发展。本期聚焦AWE 2023期间彩电与空调产品趋势，作者为GfK中怡康大家电事业部**分析师何智晶。

以“智科技 创未来”为主题的AWE 2023*近在上海成功举办，4天的时间展会现场展示了众多家电与消费电子产品新品。

GfK研究显示，2023年中国彩电市场将告别“规模增长”时代，迎来“质量增长”时代；空调市场也从去年三季度至今年一季度连续呈现同比增长态势，零售势头良好。未来彩电、空调产品竞争热点将聚焦何处？从今年AWE大会现场众厂商发布的新品和新技术中，我们可以发现热门产品发展趋势和增长机会点。

1.彩电：融合是关键词

作为家庭的娱乐和交互中心，众多彩电厂商在本届AWE 2023期间均展示了自家明星产品，吸引了业界的广泛关注。

新一代显示技术相互融合

产品画质大放异彩

随着MiniLED、MicroLED等显示技术逐渐成熟，新一代显示技术在众多品牌的产品中使用的也越来越多。例如，TCL X11G系列将QD与MiniLED显示技术相结合，实现了5000nits电视亮度峰值；三星带来了89英寸MicroLED新品和QD-OLED新品S95Z，呈现了更高的亮度和色彩纯度；索尼展示的2023 BRAVIA全系列产品包括MiniLED、QD-OLED等产品；海信的激光电视L8K搭载8K技术，让8K激光电视从概念走向量产；夏普展示了120英寸8K旗舰电视AQUOS XLED；另外，卡萨帝QD-Mini LED产品光年E68，长虹8K-MiniLED电视Q9R MAX，康佳原画级艺镜QD-MiniLED新品A6 MAX等也纷纷亮相。

艺术与家电家居相融合

家居美学再上新台阶

2015年三星首推Lifestyle艺术系列电视之后，设计艺术化的电视开始进入大众视野，艺术家居理念逐渐显现。在今年AWE展会上，三星新一代The Frame画壁艺术电视，创维A7D、Q53系列电视，TCL XESS浮窗全场景TV等产品的呈现，将艺术与家居的融合推升到新的高度。在京东家电家居融合场景展区中，家电家居艺术电视的展示将艺术真正融入到生活空间，这也呈现了家电家居一体化的美学发展趋势。

2.空调：健康、环保理念升级，场景活力彰显

近年来，空调产品的健康、环保理念愈发深入人心。在今年AWE展会上各品牌纷纷推出重磅空调产品，在科技的加持下健康、环保概念得到全新升级。例如，海尔展示的洗空气空调系列，不但可以消毒、除甲醛，还可实现1小时智慧净化；TCL小蓝翼三代“双向新风”，推动新风空调进入了双向换新风时代；奥克斯无风感空调，带来了冷量翻倍轻风感的使用体验；格力搭载了“分布式送风技术”的星系列空调挂机，升级后的出风技术令空调风温感更加细腻。

值得注意的是，在AWE开展第二天举办的“空调器绿色低碳制冷技术成果展示暨路演活动”中，美的、海尔、海信、TCL、奥克斯等空调企业与GMCC&Welling、海立等多家压缩机企业，就R290技术进行了充分交流，并带着旗下R290产品集中亮相。如今，“双碳”目标已经在全球达成共识，绿色低碳的生活方式愈发深入人心，R290技术产品市场化的发展势在必行，亦将绿色理念提升至新的台阶。

此外，在场景生态驱动下，满足高端、时尚、年轻等不同用户需求的空调主题场景纷纷上线。例如，海尔洗空气空调在客厅“养生空气”场景中，打造出健康生活空间；科龙空调的小耳朵系列以年轻时尚为定位，从产品外观到场景功能设计满足了年轻一代消费者的多方面需求；海信璀璨限量版空调打造了全屋空气场景，满足高端用户对品质生活的追求。 这些场景不仅展示了空调产品的多样性，也展示了与时俱进的设计与技术。

综合来看，中国家电彩电与空调领域的创新技术在今年AWE上精彩纷呈，给产品研发带来了更多启示，也引领了行业的发展趋势。

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