2025中国家电博览会AWE“洗消烘存护”洗碗机行业竞争升级

       7月18日，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）正式启动。主办方宣布，AWE2025的主题为“AI科技、AI生活”，展会将于2025年3月20-23日在上海新国际博览中心举办。作为全球三大家电和消费电子领域展会之一，AWE2025将场景化展示智能产品、智慧家庭解决方案和智能生活方式，更直观地呈现“AI科技”对生活品质带来的提升，推动“AI生活”的普及。

AWE2025启动会首次采用线上虚拟发布会的形式，中国家用电器协会副理事长徐东生、海尔智家副总裁/全屋智慧总经理邓邱伟与科技博主Eva，共同展开了一场“有AI”的对谈，共话AI技术与家电和消费电子产业深度融合的新发展趋势，并展望AWE2025的前景。

       AWE2024回顾：借力“以旧换新”政策，全景呈现智慧生活

尽管已经时隔数月，回想AWE2024的盛况还是令人激动。据介绍，AWE2024共吸引了超千家的国内外企业参展，展示面积15万平方米，参观人次共达36.5万。AWE2024开幕之前，恰逢国家的家电等大规模消费品“以旧换新”政策落地，借政策东风，AWE迅速引爆舆论，据不完全统计，有500余家媒体对展会进行了报道。同时，为切实推动政策落地，AWE2024联合上海市浦东新区商务委员会等多个部门举办了“2024浦东家电生活节”，并与超级IP“AWE直播之夜”形成线上线下合力，促进了家电市场的智能消费、绿色消费和场景消费。

“AWE2024Zui大的亮点就是：全景呈现智慧生活。”徐东生在回顾AWE2024的展示成果时谈到。在AWE2024上，头部企业均不约而同地将参展主题与人工智能融合，比如海尔“数智更新、无界共生”，海信“以场景，致未来”，三星“有AI的科技·艺术·家”等。此外，更多智能产品被贴上了AI的标签，并与各类生活场景深度融合，许多企业展示了包含客厅、卧室、厨房、浴室等家庭场景，及出行、办公、酒店、医疗、城市能源管理等智慧生活全生态场景。邓邱伟在回顾海尔的参展感受时也提到：“AWE作为国际化的展示窗口，为海尔智家提供了展示自身实力和品牌形象的平台，而海尔智家整合旗下Zui强品牌矩阵，展示了物联网智慧住居领域的Zui新发展成果和zuijia用户体验，为AWE注入了新的活力和内涵。”

“透过AWE2024可以看到，数字化、AI智能、场景化将会是未来产业发展的主攻课题，AWE2024正好踩在了家电AI爆发的关键点，开启了家电及消费电子行业的人工智能新元年。”徐东生表示。

       AWE2025“AI科技、AI生活”：以AI技术为发展核心，让消费者AI（爱）生活

AWE2025的主题定为“AI科技、AI生活”，再次彰显了展会作为行业发展的风向标的定位和价值。“从AWE2024的展示成果来看，家电及消费电子行业与AI技术的深度融合，已经能够支撑起AI这一关键词，所以AWE2025‘AI科技、AI生活’的主题设定也是顺势而为。”徐东生在阐述AWE2025主题时表示。主题前半句“AI科技”即是向行业明确指出：AI技术和家电及消费电子深度融合是行业发展的重要趋势，AI已经成为推动产品创新、提升用户体验的重要驱动力，也是AWE作为科技型展会的时代使命。主题的后半句“AI生活”即是“爱生活”，AWE2025将全方位沉浸式呈现未来智慧生活方式，加速AI产品及解决方案的落地，让消费者真正的“爱生活”。徐东生表示，在AWE2025，我们将看到智慧生活领域的新变化，家电企业发力家电家居一体化、“人-车-家”生态城市、智慧能源管理等跨界领域。同时，参展企业将通过AI技术应用，推出更多差异化产品。AWE2025将为我们展示一个以人与场景为核心的，“人-家庭-城市”全生态“智慧生活”新时代。

在谈及AI的趋势和战略时，邓邱伟表示，“未来，AI不仅仅是一种工具，而是一个可以理解我们需求、和我们共享想法、帮助我们决策的‘超级外脑’。海尔智家是全球家电行业首家将AI技术纳入发展战略的企业。我们期待通过AWE，展示海尔智家的引领成果，同时也与各方共享创新经验。”

据主办方介绍，围绕AI的主题，AWE2025将吸纳更多通过人工智能技术赋能智慧家庭的科技创新型企业的参与；继续邀请智能芯片与智慧互联解决方案企业及智能家居企业参展，打通智慧家庭的底层逻辑；拓宽更多智能家居、以及手机、AR/VR、相机/智能手表、服务机器人等智能终端企业参展，让更多好看、好玩的AI科技进入AWE。

此外，AWE在继续邀约传统家电及消费电子领域观众的同时，将加大对家居、家装、家居定制、家装设计师等和智慧生活领域相关的观众邀请，深度链接厂商合作；并将加速展会国际化进程，加强国际宣传和海外推介，邀请更多的海外客商莅临展会。

       超级AWE，打造AWE专属的AI生活方式

作为数字化展会，AWE2025将重点围绕“如何打造‘AI科技’，让消费者真正‘爱生活’”的主题，从“逛展”、“论坛”、“购物”等方面，打造专属于AWE的AI生活方式。

AWE2025将持续挖掘“AWE直播之夜”超级IP的价值，在AWE2024取得了超3亿元销售额的juejia战绩后，AWE2025将会再次携手顶流平台，通过“AWE 直播之夜”这一堂生动的智慧生活课，激发消费者对AI产品的兴趣和需求，让新品成为爆品。

据主办方透露，AWE2025将在2024年浦东家电购物生活节的基础上全新进行升级，拟定于2025年3月打造一场AWE家电购物节，通过直播带货、福利专题、云探展等线上消费前端场景，倾注dingji资源，让更多消费者体验到好产品对生活品质带来的切实提升。

作为AWE生态的重要组成部分，AWE高峰论坛和“未来家”高峰论坛两大dingji论坛将围绕智慧生活、AI应用，邀请xingyeqiaochu和专家学者共议人工智能在智慧家庭应用前景；此外，拥有“全球智慧生活领域奥斯卡”美誉的AWE艾普兰奖也将展开评选，将为未来AI生活提供至臻选择。

“AWE是全球家电及消费电子领域的dingji展会之一，引领着全球行业发展趋势，是推动行业合作共建、促进创新交流的重要平台。参展AWE不仅是海尔展示品牌战略和数字化转型创新成果的高光时刻，也是海尔与全球行业同仁共同探索智慧家庭未来发展方向的重要舞台。”邓邱伟在AWE2025启动会上表示。

同时，作为科技博主和消费者，Eva也表达了对AWE2025的期待，“每次逛AWE，真的有种穿越到未来的感觉！AWE不只是个展览，更像是个科技跟生活交融的大party。AWE为我们展示了全新的生活方式，从智能家居的温馨，到无人驾驶的便捷，再到虚拟现实的沉浸，每一项创新都让这个世界变得更加智能，更加美好。”

AWE2025大幕已开，这将是一场创新的盛宴。2025年3月20-23日，上海新国际博览中心，期待更多智能化、AI驱动的新产品为我们打开AI生活的新篇章！

       2022年，xinguan疫情进入第三年，健康需求已成为家电产业的重要增长点之一。既能带来健康生活，又可以解放双手的洗碗机在这样的背景下，虽然增速下降到2017年以来低水平，但仍是整个家电市场为数不多的、仍处于增长中的细分领域，在厨电市场中的表现亦可圈可点。在消费者追求健康品质生活的新时代，洗碗机正在向“洗、消、烘、存、护”全能产品形态迈进。

逆势增长，高品质产品市场占比提升

2022年，虽然受到疫情反复、房地产市场低迷、原材料价格持续高位运行等不利因素影响，但是中国洗碗机市场依然实现了逆势增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年1~9月，中国洗碗机零售量为129.9万台，同比微降0.3%；零售额为70.5亿元，同比增长7.0%。

从品牌端来看，海尔、美的、松下、博西家电、老板电器的洗碗机业务均实现了增长。

其中，2022年前三季度，海尔洗碗机营业收入同比增长超过20%，连续3年实现高增长；截至2022年7月，美的系洗碗机的销售额在行业中的占比达到25.5%，位居。美的旗下的COLMO、TOSHIBA、美的、华凌等品牌的洗碗机销售额均保持持续增长。

在主流品牌之外，如莱普帝斯这种以代工为主的厨电企业也在逆势增长。根据该公司提供的数据，2022年上半年，莱普帝斯洗碗机销售额受汇率和疫情影响增速有所放缓，同比增长约15%。

2022年，虽然各个洗碗机品牌零售额的增幅不同，但总体市场零售额增幅大于零售量增幅已是业界的共识。两者的差异反映出高品质、高价格洗碗机的市场占比正在提升。

GfK中怡康监测线上和线下两渠道的洗碗机品类数据显示，2022年1~7月，标准型嵌入式洗碗机在线上和线下渠道零售额占比均有提升，其中线下渠道零售额占比已超过六成；12套、13套、14套、15套大容量产品的比重也在提升，线上、线下渠道零售额占比均已过半；具有超快洗功能的产品在线上和线下渠道零售额占比已超过七成，具备APP功能的产品在线上和线下渠道零售额占比也超过三成。

对此，博西家电有关负责人表示，2022年博西家电洗碗机品类能够实现逆势增长，正是得益于在品质消费升级的浪潮下对于高品质家电需求同步增长的洞察力。2022年“618”期间，博西家电旗下品牌西门子家电的全嵌单品洗碗机爆款销售位列家电预售前三名，实现了品类预售名。

据老板电器有关负责人介绍，今年上半年，老板电器推出的洗消一体机仅用了半年的时间就成功登上洗碗机榜，尤其是光焱洗消一体机S1，为传统洗碗机市场打开了新的赛道。

刚刚过去的9月，设计年产能100万台的重庆海尔洗碗机互联工厂正式投产，主要生产嵌入式、台嵌两用等中高端洗碗机产品。

嵌入式优势凸显，零售、精装修渠道成为主导

洗碗机的销售渠道包括零售渠道和精装修渠道。由于不同渠道对洗碗机的需求不同，造就了各个渠道品类分布的不同。

对于这两大渠道的特点和主流产品，美的有关负责人介绍说：“零售市场更关注产品本身的功能性及价格，同时受到用户消费阶段变化的影响，零售渠道的消费产生集中于用户家庭装修完成之后的环节，因此独立式产品是用户，但参考标准橱柜设计的嵌入式洗碗机问世及厂家安装厨改服务能力的提升，很大程度上打破了用户的选择限制，嵌入式产品得以快速普及；在精装修渠道，用户消费环节大大提前，选购洗碗机可以在房屋装修的全环节中全面考虑，用户选购洗碗机时更加注重家居一体化设计与呈现，对产品安装、服务能力要求更高。嵌入式洗碗机和橱柜完美融合的天然优势，令嵌入式洗碗机成为精装修渠道用户的产品。”

可以看出，不管零售渠道还是精装修渠道，嵌入式洗碗机都是主流产品，而且占比还在持续提升。在零售渠道，奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年上半年，线上市场嵌入式洗碗机零售额占比达47%，较上年同期提升了3个百分点；线下市场嵌入式洗碗机零售额占比达84%，较上年同期提升6个百分点。在精装修渠道，奥维云网（AVC）地产大数据显示，2022年1~8月，中国精装修开盘项目中，嵌入式洗碗机为主要产品类型，项目占比超过八成。

海尔本着“万厨皆可改”的理念，通过“送装一体+厨改”的服务模式，形成一站式厨房场景解决方案。基于一站式厨房场景解决方案，目前海尔在各渠道主推的都是嵌入式洗碗机。

无论什么渠道，美的洗碗机产品的整体布局思路都是基于中国家庭厨房的使用特点，结合目前行业新装及换装条件以及各级市场不同需求和特点制定的。美的方面表示，目前在渠道整体布局上，美的嵌入式机型占比为50%，独立式机型占比为43%，台式机型占比为5%，后续仍将不断提升嵌入式产品的比重。

老板电器在两个渠道的产品布局与整体行业基本一致。据老板电器有关负责人介绍，老板洗碗机目前在零售渠道均为嵌入式产品。未来，针对安装条件受限的非新装用户，老板电器将布局独立式产品作为补充。在精装修渠道，老板电器洗碗机也以嵌入式产品为主，水槽式产品为补充形态。其中，嵌入式产品占比为90%，水槽式产品占比为10%，且嵌入式的占比还在不断提高。“值得一提的是，老板品牌的紧凑型嵌入式洗碗机可以通过设计师的设计完美嵌入所有橱柜，是精装房的优选择。”他强调说。

从营销入手提升市场认可度

作为舶来品，中国洗碗机行业发展到，虽然与洗衣机同属解放双手的家电品类，但是市场渗透率仍然很低，仅为2%。这与欧美等发达国家70%的普及率相比还有较大的差距。进行消费者教育、加大营销力度依然是当前洗碗机品牌乃至行业重点要做的事情。

在市场营销方面，博西家电线上和线下市场同步发力。博西家电有关负责人介绍说：“自2020年以来，以直播为代表的线上营销表现强劲，博西家电快速调整营销策略，以线上直播、互动短视频、微博话题、跨界合作等多种营销活动全方位贴近消费者，在传递创新技术、高端产品和优质体验的同时，也加强了消费者对博西家电洗碗机的认知。博西家电也通过携手渠道合作伙伴，打造了一系列线下创新营销活动，旨在进一步与消费者加深联系，推广绿色环保的生活方式，提高洗碗机在的普及率。”

老板电器也非常注重洗碗机的营销。老板电器有关负责人介绍说：“2022年，我们开启了‘中国洗碗机节’等一系列活动，让用户和老板电器的洗碗机近距离交互，用更好的产品、更优的服务打动消费者。面对中国用户不太信任国产洗碗机的窘境，老板电器通过开设一系列免费试用和免费橱柜改造活动，让用户先试用洗碗机，消除顾虑。”

随着国产洗碗机持续迭代，越来越多符合中国国情的产品相继诞生，再加上抖音、小红书、知乎等新媒介兴起，尤其随着“90后”“00后”成为新房装修、厨电换装的消费主力，洗碗机的市场接受度正在快速提高。在华帝股份线下营销总经理潘叶钊看来，目前，洗碗机在价格方面仍存在一定的推广难度。据奥维云网（AVC）数据统计，主流落地式洗碗机线下市场均价在6000~7000元之间，线上市场均价在5000元左右，高于其他大家电的均价。“而在消费者的潜意识里，洗碗是不费钱的家务，目前居民人均收入水平还不足以支撑洗碗机成为刚需品类，从而造成‘洗碗需求是刚需，洗碗机不是刚需产品’的现象。为解决这一消费困扰，华帝在‘2022年洗碗机普及风暴’活动中，向渠道和终端消费者给予了大力度支持，在市场上推出具备性价比的新品，同时配合品牌资源的全面投放，实现华帝洗碗机品类的基础面提升，在初入职场、新婚、新生等年轻消费人群心中占据一席之地。”

探究中国消费需求，产品技术不断升级

相较于西式餐饮的低油低盐，中式饮食习惯更偏向于浓油赤酱，早从国外进口的洗碗机在碰到国内的重油重污碗盘，往往洗不干净。在这种情况下，不管国产洗碗机，还是外资洗碗机品牌都深入研究中国消费者的使用习惯，不断优化技术，推出适用中国消费的产品。

基于对中国的家居趋势、饮食文化、餐具文化以及清洁习惯的深入研究，美的洗碗机团队一直坚持对中国家庭本土化的创新设计。美的有关负责人告诉《电器》记者：“针对中式餐具形态多样，饮食口味及习惯的不同，我们推出了不同的清洁解决方案，如万向深净全域洗、五臂区域加强洗、对旋天然仿手洗技术，用户可以根据不同的清洁需求，在深层洁净、局部加强、天然呵护等不同维度，进行多样的清洁选择。”

除了美的，海尔、方太新推出的洗碗机产品都是直指中国消费痛点的。据《电器》记者了解，海尔创新研发的“双面洗”洗碗机，不但实现餐具正反两面充分洗净，清洁指数提升到1.16，同时80℃双微蒸汽洗对5种常见致病菌的杀菌率达99.999%，满足中国家庭对于中式餐具洗净消毒合二为一的强烈需求。方太影洗碗机X20.i在延续方太洗碗技术高能气泡洗的基础上，全新搭载智能湿度巡航，能根据环境潮湿程度调整烘干及存储时序。例如，中国南方地区气候相对潮湿，碰到梅雨季节更是苦不堪言，此时洗碗机就会面临“长期潮湿，餐具不干进而滋生细菌”的情况，方太影洗碗机X20.i可以根据环境湿度做出自动调节，湿度高则机器增加换气频率，湿度低则降低换气频率，满足中国不同地区的碗碟储存需求。

国外洗碗机的高度一般为800mm~840mm，而中国橱柜的高度一般为800mm，“装不进去”成为用户购买洗碗机时遇到的另一个关键问题。

针对这个问题，美的团队率先推出775mm高度的高容积率洗碗机，适配中国橱柜高度，让用户无忧安装。同时，在全球平台的设计理念上，为了给用户提供更大的装载容量，美的压缩了洗碗机的额底盘空间，餐具装载空间提升15%，实现了15套和16套餐具超大容量装载。老板电器提出的760mm的机器高度，同样适配中国厨房的高度。不仅如此，在保证760mm的橱柜高度的前提下，老板电器通过升级洗碗机的搁架和碗篮，高效实现了15套的大容量。

此外，耗水量和耗电量也是中国消费者对洗碗机关注的问题。GB 38383—2019《洗碗机能效水效限定值及等级》自2021年4月1日实施以来，如今超已经过去过一年半的时间。在这一年半的时间里，中国洗碗机行业整体产品的能效、水效水平大幅提升，一定程度上消除了消费者对洗碗机“费水费电”的刻板印象。

据美的方面介绍，洗碗机能效水效标准实施以来，美的不断提升能效1级洗碗机的产量。目前，美的在售的洗碗机中，高能效水效的产品数量占比高达80%。在未来1~2年的时间里，美的会全面推广能效1级和水效1级产品，实现1级产品占比。

松下住建空间事业部住宅设备BU厨房空间商品企画部部长叶秀益表示，松下从2022年开始才导入水效1级产品，现在水效1级产品在松下洗碗机中的占比预计已经达到三分之一。

进入中国市场以来就早早发力绿色健康家电的博西家电，今年上市的近30款洗碗机新品全部为水效1级产品。莱普帝斯从开发之初就从考虑到能效水效的重要性，目前所有产品的能效和水效均为2级以上。

老板电器也以出色的水效和能效表现，助力洗碗机行业的耗水量和耗电量的平均值进一步下探。该公司有关负责人以755产品为例介绍说：“在单次洗涤的情况下，使用强力洗模式，755产品单次洗涤要比其他品牌的同类产品少用3L水，相当于6瓶矿泉水。在节能洗的情况下，老板洗碗机也比同类产品少用1L~2L水。在耗电量方面，强力洗模式下，老板电器的洗碗机比市场上大部分品牌的产品更加省电，大概在0.6度电左右，节能洗情况下，大约少用0.3~0.4度电。”

向“洗消烘存护”全能产品形态进阶

在中国市场巨大的发展空间下，洗碗机企业将围绕“洗、消、烘、存、护”5个维度进行产品升级，向全能的产品形态迈进，同时深耕渠道，进而使得洗碗机在中国市场的普及提速。

聚焦“洗、烘、消、存、护”5个方面，不同企业的做法不尽相同。叶秀益表示，松下希望在保证高水效产品的基础上，打磨技术和产品，同时结合厨房周边产品，给顾客提供整体厨房解决方案。

老板电器将在光焱洗消一体机与会洗锅的洗碗机两条赛道继续深耕，做真正适合中国厨房“洗、消、烘、存、护”一体的产品。

潘叶钊认为，洗碗机产品的发展趋势是由嵌入式向落地式转变，以及超大容量。华帝自主研发的大容量落地式新品即将面世。这一全新平台，搭载了华帝洗碗机新的干态技术，将为用户带来洗净、烘干、消毒、存储等全性能的体验。

未来，中国洗碗机市场的发展也离不开“中国特色”销售渠道的支持。“从渠道发展来看，洗碗机建材属性较强，前装市场占比较大。在家电消费前置化、家电家居一体化的趋势下，洗碗机作为家居配套率极高的品类，需要抓住契机继续向精装渠道渗透。”博西家电有关负责人说，“博西家电将结合线上线下两种推广方式，以线上直播、互动短视频、微博话题、跨界合作等多种营销活动全方位贴近消费者，在传递创新技术、高端产品和优质体验的同时，加强消费者对博西家电的认知。同时，博西家电也会携手渠道合作伙伴，打造线下创新营销活动，旨在进一步与消费者加深联系，推广绿色环保的生活方式，提高洗碗机在国内的普及。”

此外，在进行此次洗碗机的采访时，《电器》记者从格兰仕处了解到，出于对疫情以来不管是对洗碗机的认知，还是海外市场的实际需求都在攀升的判断，格兰仕2021年决定增资扩产洗碗机。格兰仕新增的洗碗机全自动装配线代表行业的智造水平，产品直通率提高到99.9%。目前，6条新增自动化生产线已正式投产。“虽然我们现在洗碗机的销售仍然以出口为主，但是随着整个工厂综合产能上来之后，我们会结合整个中国市场的实际需求去做更有针对性的产品的开发和投放，届时格兰仕的洗碗机一定会像我们的微波炉一样走进中国千家万户。”格兰仕生活电器营销本部总监吴毅对于格兰仕洗碗机乃至中国洗碗机的未来充满信心。

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